L'amore di Renault per il Gioco

08.06.07

L'amore di Renault per il Gioco

Quando nel 2005 Renault lanciò la Modus in Italia, scelse di seguire la strategia di comunicazione prevista dalla casa madre.
Il linguaggio, fresco e giocoso, presentava l'auto come una vettura estremamente divertente e spassosa, tanto che al pay off "Crescere, ma perchè?" venne affiancato lo spot europeo nel quale alcuni managers si divertivano a giocare a tris con le vetture, nel piazzale di un'azienda.
A convincere Renault a cambiare strategia di comunicazione, dopo pochissimi mesi, furono i risultati delle vendite.
La gente arrivava in concessionaria con la certezza di avere a che fare con un'auto semplice e divertente, il cui costo ne rispecchiasse il carattere; salvo poi scoprire che il prezzo di 12.100 euro non era propriamente quello di un'auto giocattolo.
In Renault, però, al concetto del gioco e dell'animo goliardico devono esserci particolarmente affezionati.
Lo spot di Twingo che vedrete di seguito, infatti, percorre la stessa filosofia.
Per fortuna, questa volta, la vettura costa molto meno (8.500 euro).

Ce la faranno, oppure saranno costretti ad un nuovo dietro-front?

Ai posteri...


di nyky | 18:00:00 | Permalink 1 commento


Commenti, Pingbacks:


Vale [Visitatore] · http://www.ilvale.net/wordpress/
Secondo me la pubblicità è geniale...in particolare il "VROOM" che esce dal tubo di scappamento alla fine dello spot.
E anche la macchina sembra molto carina e dal prezzo contenuto.
PermalinkPermalink 10.06.07 @ 10:42

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