La cenere che non lava affatto

16.10.06

La cenere che non lava affatto


Abbiamo rinnovato il prodotto al solo scopo di mantenerlo attuale sul mercato, a prescindere dal fatto che non apporta alcun vantaggio reale rispetto alle versioni precedenti.
E' questo il senso delle dichiarazioni di Alessandro Martello (product manager di Henkel) a Daily Media, quando dice, in merito al lancio del nuovo Dixan Cenere Attiva, che: "Nell’immaginario di molti, il bucato fatto con la cenere, ovvero secondo gli usi dei nostri nonni, richiama valori positivi di genuinità e tradizione...Si tratta di un trend prettamente italiano, ma radicato a tal punto da persuadere Henkel a creare una nuova referenza esclusivamente per il nostro mercato".
Che è come dire: "La cenere attiva in questo detersivo non serve proprio a niente, ma poichè agli italiani piace..."

Della comunicazione al pubblico di un prodotto senza vantaggi rilevanti si occuperà DDB. A novembrè è previsto il lancio su stampa, oltre a teaser televisivi da 15 secondi. Da gennaio poi, la TV diventerà il canale principe per la promozione del prodotto.


di nyky | 18:00:00 | Permalink 2 commenti

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pia [Visitatore]
io ho provato dixan cenere attiva e dopo aver letto questa dichiarazione mi sento presa in giro. Complimenti !!!!
Ancora una volta prendiamo in giro gli italiani
PermalinkPermalink 19.02.07 @ 11:05

chiara [Visitatore]
la "traduzione" scritta in grassetto del product manager di Henkel mi sembra un po' esagerata!
buona giornata
PermalinkPermalink 30.03.07 @ 08:43

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