E' appena stata lanciata la nuova Mazda 2 e contestualmente è partito lo spot TV.
A parte il fatto che Vittorio (che ce lo ha segnalato) si chiede se si tratti di un'ad per Mazda, oppure se sia uno spot per Freddy (Ricordate il commercial con Rossella Brescia?).

In ogni caso la nostra attenzione è caduta sul payoff "Essere al 100%".
Cosa dovrebbe mai comunicare?
Forse è il caso di ricordare che il payoff non è obbligatorio; se non si ha nulla da dire meglio star zitti, dal momento che la sua efficacia è direttamente proporzionale alla sua comprensibilità.